Идентичност и дизайн на опаковки за Вита

Вита беше родена от опита и интуицията на предприемача си, но пред марката застана пазарно предизвикателство да научи потребителя какво означава пълнозърнест хляб. Към този момент, качеството на хляба беше много ниско, а разнообразието на хлябове и тяхната функционална необходимост клоняха към нула. Към това, трябва да добавим и масовото разочарование на потребителите от пълнозърнестите хлябове като цяло, заради спекулации по това време с качеството и дори с цвета. И още нещо, преди 10-12 години българският потребител употребяваше най-много два-три вида хляб ("бял", "добруджа" и "типов"). Това означава, че възприемчивостта му към нови вкусове, беше крайно слаба. Изследванията по това време показаха еднозначно, че масово предпочитан вкус е този на белия хляб.


Бранд алхимия: Първата ни задача на ниво идентичност беше да поправим и препозиционираме посланието на Вита за активен живот. Това се вижда от съществуващите опаковки, показващи качеството на пълнозърненост. Втората ни задача беше, да разкажем през опаковки и комуникационна кампания каолко голяма е силата на цялото зърно и защо тези хлябове са ни нужни. Портфолиото имаше стратегическа цел да лансира две серии: трапезен пълнозърнест хляб и пълнозърнест без брашно със смлени зърна и семена. Графиката и съдържанията на опаковките на всяка серия, изпращаха конкретни послания за да градят потребителска култура за пълнозърнест хляб. Това, превърна Вита в истински "Говореща марка"©

Какво направихме: бранд идентичност, логотип, дизайн опаковки, бранд комуникация, текст, видеа